BJ60打破越野认知

提到越野，便想起戈壁黄沙，路远云高，一人一车，孤胆英雄。可就在最近，BJ60给这种“固有认知”上了一课。一个人可以变成一家人，硬派可以变得舒适，越野更可以变成“悦野”。而BJ60请来的导师，就是家喻户晓的老戏骨“达康书记”吴刚。

3月13日，北京越野BJ60邀请吴刚合作了一条“家玩行动”的短视频，并在吴刚个人抖音平台上线，迅速引起网友热切讨论。除了吴刚的家庭生活首秀吸引大量关注，另一个主角BJ60也赚足眼球，其提出的“家玩越野”“让全家人玩得酷起来”理念，使家庭和越野的边界被破壁，对过去的越野认知进行迭代，告诉每一个中国家庭，越野可以全家上阵，可以舒适惬意，可以成为日常，原来越野是“独乐乐不如众乐乐”。

越野家玩振起BJ60实力双翼

产品价值观的问世必然需要强有力的“硬件”支持。BJ60凭什么大笔一挥，在越野这本书册上留下“家玩越野”的家庭价值观呢？答案很简单，唯实力耳。

论越野，北京越野可是中国越野界的“世家”，由来已久，根正苗红。BJ60是中国首款四轮独立悬架越野车，不仅拥有非承载车身、专业分时四驱、硬汉三把锁等“越野基建”，而且配置12挡蠕行模式、9种驾驶模式+17种驾驶组合、540°全景影像等“科技高光”。越野之力，澎湃而出。任天高海阔，山险川长，当BJ60的引擎轰鸣，四轮转动，一切不在话下。

越野性能是BJ60“家玩越野”的一翼，另一翼则是舒适体验，两翼齐飞实现“让全家人玩得酷起来”。全家人自然少不了老人和孩子。越野过程里，年轻人追求刺激，可老人和孩子更需要舒适和安全。BJ60将座舱打造出“老人房”的静谧感和“儿童房”的乐趣感。静谧方面，全车采用6.5平米发泡吸音棉、地毯材料提升隔音效果，配备ANC主动降噪系统，全面提升NVH效果。乐趣方面，全液晶仪表、中控屏、全球首创启动按键屏、越野HUD“四屏联动”，颠覆用户人车交互体验。

此外，头等舱座椅、1836L超大行李箱容积、49处储物空间、电动侧踏等人性化设计，不断扩容全家人出行的舒适度感知颗粒。户外、露营、近郊游、长途越野等家庭出游场景，BJ60全覆盖，真正做到舒服得不像一台越野车！

又燃又暖！BJ60太懂中国家庭

产品力强大如斯，营销事半功倍。BJ60的定位是“家玩豪华越野SUV”，已经有产品力高度支撑，如何彻底种草用户心智呢？这需要创意的形式，需要到位的搭档。

BJ60将传递“家玩越野”理念的火炬递给了吴刚，可以说独具慧眼。经过《人民的名义》、《狂飙》的热度，吴刚完成了“艺术下沉”，形象非常具有亲切感。这样的演艺大咖在生活中是什么状态，非常具有关注度和话题点。

BJ60既然是为中国家庭打造的越野车，早已洞察中国家庭关系中的最核心——夫妻关系。吴刚、岳秀清夫妇是演艺界的模范夫妻，口碑极佳。想要引导“家玩越野”理念，正需要这样的公众人物形象。

BJ60与吴刚合作的“家玩行动”，一经上线迅速引爆网络，其传达的正能量家庭价值观引起社会不同年龄层、不同圈层的广泛讨论，疯狂刷屏。汽车类、社会类等诸多媒体对BJ60与吴刚的合作进行多元解读，更将“家玩行动”的意义进行多维升华，成为社会热议话题。网友在了解到一个有着很重“家庭心”的老戏骨后，同时也被BJ60的“家庭力”所打动，BJ60和吴刚的这一波操作，真可谓“刚好很6”。

BJ60以“家玩越野”完成“越野认知革新”和“越野形式迭代”，极大满足中国家庭对更多出游场景的新需求。BJ60在扩容家庭出行边界后，已然是最懂中国家庭的车型。

BJ60这波营销，业界慕了，受众爱了，地位稳了。